Une nouvelle directive européenne à anticiper dès maintenant
L’Union européenne renforce la lutte contre les allégations environnementales trompeuses avec l’adoption de la Directive (UE) 2024/825. Ce texte aura un impact direct sur la communication des Cafés, Hôtels, Restaurants et Discothèques (CHRD).
Dates clés
- 27 mars 2026 : transposition par les États membres.
- 27 septembre 2026 : entrée en application pour tous les professionnels CHRD.
Pourquoi est-ce un enjeu majeur ?
Menus, sites internet, vitrines, réseaux sociaux, labels, discours commerciaux…
Toute communication environnementale devient juridiquement encadrée et susceptible de contrôle. Il ne s’agit plus seulement d’image, mais bien de conformité réglementaire.
Ce qui change concrètement
- Fin des allégations vagues : les termes « vert », « durable », « écoresponsable » devront être justifiés par des preuves vérifiables.
- Interdiction des auto-labels : seuls les labels publics ou certifiés par un organisme indépendant seront autorisés.
- Encadrement de la compensation carbone : elle ne pourra plus être l’unique argument environnemental.
- Règles harmonisées au niveau européen pour plus de transparence et de confiance.
Un risque réel pour les entreprises
Le greenwashing fait déjà l’objet de sanctions en Europe (KLM, Apple, TotalEnergies…).
Les établissements CHRD seront pleinement concernés à partir de 2026.
La bonne approche
- Auditer ses supports de communication.
- Utiliser des données factuelles, mesurables et vérifiables.
- Communiquer de manière honnête et proportionnée.
- Valoriser des certifications reconnues (ex. Clef Verte).
